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品牌简介

前身为青岛电冰箱总厂,由张瑞敏于1984年在青岛创立。海尔产品线丰富,涉及电视、冰箱、洗衣机、厨卫产品及小家电产品,“海尔系厨电”矩阵由海尔厨电、美国ge、新西兰fisher paykel、日本aqua、卡萨帝casarte、统帅、等品牌组成。

品牌故事

海尔1984年创立于中国青岛,隶属于海尔集团。1985年,海尔创业刚起步时,电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备,生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱,当时从冰箱装饰考虑,设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟),“琴岛——利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。到上世纪八十年代末九十年代初,“琴岛——利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓,成为优质产品的代名词。

再往后,海尔的标识历经五代变革,直到2013年7月28日,海尔在创新全球论坛上,正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧生活”。新形象主要有三大变化:一是海尔主色彩从红色重新回归蓝色。在新的战略阶段,海尔向着提供专业服务及ag8九游会j9登录入口的解决方案的科技形象转变,新的品牌主色彩随之转变为蓝色,以体现科技创新与智慧洞察的视觉感受。二是“i”上的点由方点变为圆点,以及字体整体优化。圆点象征着地球,体现海尔创互联网时代的全球化品牌理想,也表现了海尔对网络平台中每一个个体的关注。三是辅助图形为网格状。以象征海尔节点闭环的动态网状组织,网格没有边框,无限延伸,喻义网络化的海尔无边界,没有展级,而是共同直面用户需求的节点。从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。

作为全球生态品牌引领者,海尔的链群生态,从为用户提供有竞争力的家电产品,迭代到向用户提供成套的智慧家电产品,再迭代到向用户提供成套的智慧家庭ag8九游会j9登录入口的解决方案,给用户提供一个定制化的智慧生活方式,海尔生态品牌将为全球用户带来越来越多的美好生活体验。

大事记

  • 1984
  • 1985
  • 1991
  • 1993.5
  • 2002
  • 2004.12
  • 2009.3
  • 2011.7
  • 2012.9
  • 2013.7
  • 2015.3
  • 2016.1
  • 2018.5
  • 2019
  • 2020
  • 2021

海尔集团(haier)的前身为青岛电冰箱总厂创立。

海尔引进“琴岛——利勃海尔”(qindao-liebherr)作为公司的商标(琴岛是青岛的别称),此商标和海尔兄弟图形成为海尔第一代识别标志。

海尔名称确定改为青岛琴岛海尔集团公司,产品商标也同时改为琴岛海尔,推出中英文组合标志“琴岛海尔”,这是海尔的第二代识别标志。

海尔企业名称改为海尔集团,集团将产品品牌与集团名称均设定为中文海尔。同时设计了英文haier作为标识,产生了第三代海尔企业识别标志。

海尔与三洋电机在日本成立合资公司三洋海尔株式会社,由三洋电机控股,负责海尔品牌家电产品在日本的销售和品牌推广。

海尔集团启用了新的海尔标志,由中英文(汉语拼音)组成。

三洋海尔解散,海尔产品由海尔子公司海尔日本销售株式会社销售。

海尔集团收购三洋电机的冰箱、洗衣机以及东南亚四国的白色家电销售业务。

海尔集团提出以8.69亿新西兰元(约54.85亿港元)全面收购新西兰洗衣机及厨用电器生产企业婓雪派克(fisher paykel appliances)。

海尔在创新全球论坛上,海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan,其中新口号是“你的生活智慧,我的智慧生活”。

海尔在北京发布电视模块化战略,并联合阿里巴巴推出海尔阿里ii代电视,这是双方首次推出可定制的模块化电视,用户更换模块即可实现电视的软硬件升级。

海尔以54亿美元(约421亿港元)现金收购通用电气的家电业务相关资产,本次收购包括通用电气家电所持有位于墨西哥的家电企业mabe的48.4%权益。

海尔首次提出的生态品牌,是继产品品牌、平台品牌之后,又一次品牌内涵的升级。在物联网时代,品牌的进化趋势应该是以生态价值为基础进化成生态品牌,让生态系统中的每个攸关方都能以用户需求、用户体验为同一目标进行价值创造,并且能够从中实现自我价值。

1月8日,青岛海尔股份有限公司(sh600690)与意大利fumagalli家族共同宣布,青岛海尔已完成收购candy s.p.a公司的交割,candy公司正式成为青岛海尔的全资子公司。

12月26日,在海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和第四代ag8九游会j9登录入口的文化发布仪式上,海尔开启了第六个战略阶段——生态品牌战略阶段。

6月,“海尔标准”正成为全球通用的“世界标准”,海尔成为iec国际保鲜标准制定者。

海尔获得brandz授予的全球第一个“物联网生态品牌”奖,该奖项旨在表彰海尔在全球品牌进化方面的标杆引领。

1月11日,世界权威调研机构欧睿国际数据显示:2020年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一,这也是海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量no.1。

2月1日,海尔智家再入美国《财富》全球最受赞赏公司。

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